Ідеї жіночого бізнесу

У 1980-х Маргарет Тетчер заради посади прем`єр-міністра весь виборчий термін носила синій брючний костюм і займалася з педагогом, що ставив їй низький голос.

Холодний погляд і стиснуті губи - політичний імідж був збудований так, немов перед вами був сам Черчілль з ідеальною укладанням. Страх і розгубленість, яку вона вселяла чоловікам, сприймалися як особиста перемога над своїми жіночими слабкостями.
Часи змінилися. Жінки у владі почуваються куди більш вільно і розкуто. Щоб домогтися керівних постів, тепер не обов`язково зображувати чоловіків. Держсекретар США Хілларі Клінтон фарбує губи червоною помадою і носить спідниці трохи вище колін, Ангела Меркель вечорами дозволяє собі глибоке декольте, а Валентина Матвієнко, в`їхавши в новий кабінет в Раді Федерації, насамперед повісила дзеркало на всю стіну.
Поступово на зміну бійцівського фемінізму прийшла мирна тенденція - НЕ маскувати той факт, що ви жінка, а навпаки, підкреслювати його. Як бізнес реагує на новий тренд?
Номери для вагітних

Тридцять років тому жінки-відряджені становили лише 1% гостей готелів, сьогодні цифра зросла до 50%. Зміни потрапили в поле зору маркетингових відділів готельних комплексів: у багатьох готелях з`явилися woman-friendly номера з яскравим освітленням для макіяжу та просторими ванними кімнатами, оснащеними місткими поличками для косметики.
В Jumeirah Emirates Hotel є цілий жіночий поверх. Всі його гості, в тому числі обслуговуючий персонал, - жінки. У номерах поруч з міні-барами стоять холодильники для натуральної бистропортящихся косметики, а все туалетні приналежності - подарунки від Chopard.
Інший приклад доброзичливого ставлення - готель The Premiere Hotel в Нью-Йорку. Його women-friendly номера завалені глянцевими журналами, у вікна - манікюрний стіл, ванна кімната в півтора рази більше звичайної, а ще є йога-матрац, симпатичні шапочки для душу, крем для тіла і праска для волосся. Іванка Трамп, дочка знаменитого девелопера, не так давно заявила, що давно пора робити номера для вагітних - оснастити їх подушками і питною водою в достатку.
жіночі купе

У 2006 році електронна пошта «РЖД» виявилася завалена листами з проханнями організувати жіночі купе, щоб ночувати в поїздах було безпечно. Особливо пасажирок хвилювало напрямок Москва - Казань. Крім іншого дратувало те, що при чоловіках не можна було переодягнутися, розслабитися і спокійно займатися своїми справами.
«Пам`ятаю, нам писали про французький досвід - про успішну роботу жіночих таксі і жіночих вагонах. Ми врахували побажання, і в кожному фірмовому поїзді у нас з`явилися дев`ять жіночих купе. Причому за вартістю вони були точно такими ж, як змішані », - розповідає Оксана Бихова, співробітник прес-служби« РЖД ». Крім Росії і Франції ідею спеціалізованого транспорту підтримали Японія, Корея, Мексика, Єгипет і Індія.
Дама за кермом

У 2007 році на московські дороги виїхали таксі для жінок. Рожеві автомобілі були оснащені м`якими сидіннями, кріслом для дитини, а ще там пахло НЕ тютюновим димом, а приємними есенціями. За кермом ж сиділа тактовна жінка-водій.
Генеральний директор «Жіночого таксі» Любов Валконская підкреслює, що фірма вибудовує роботу виходячи з того, які послуги сподобаються жінкам, але «це не означає, що ми феміністична організація, - багато клієнток замовляють наше таксі чоловікам і бойфрендам».
З недавніх пір на ринку праці з`явилася ще одна затребувана професія: жінка-автоінструктор. Від колег чоловіків вона відрізняється тим, що враховує жіночі труднощі з визначенням «право» і «ліво», приділяє більше уваги навичкам парковки і здатна, не виходячи з себе, повторити одне й те саме правило дорожнього руху кілька разів поспіль.
Автоінструктор Євгенія Власова: «До мене йдуть ті учні, кому важливий професіоналізм і шанобливе ставлення. Жінці-початківцю і так складно на дорозі, не потрібно посилювати положення і дратуватися під час навчання ».
Тренування з подругами

Перший і поки єдиний фітнес-клуб для жінок World Class for Lady`s відкрився в Москві в 2003 році. У мережі вже було три клуби на Південно-Заході, тому Ольга Слуцкер, президент World Class, вирішивши, що потрібно придумати нову концепцію, згадала про жіночих клубах в Штатах.
«Відвідувачі записуються туди з кількох причин. По-перше, спорт - особиста справа кожного, багато хто соромиться стрибати і присідати перед протилежною статтю. По-друге, в Москві досить релігійних спільнот, які не вітають, щоб чоловіки і жінки пліч-о-пліч працювали над своєю фізичною культурою. По-третє, клуб цікавий жінкам, які живуть поблизу, яким все одно: жіночий він або змішаний ».
Чим зайняти супутника

Швеція, в уряді якої засідає 47% жінок, завжди щедро дарує світу тенденції, що полегшують життя жінок. Нещодавно шведська IKEA створила при торговельному центрі в Сіднеї кімнату дозвілля для чоловіків Manland. Тут купа настільних ігор, безкоштовно розливають безалкогольні напої і пригощають хот-догами, а на журнальних столиках лежать спортивні видання. Все для того, щоб чоловіки і бойфренди не відволікали своїх дам від шопінгу. Щоб жінки не забули про супутники, залишених в ігровій зоні, покупців постачають пейджером-напоминалками. Він дзвонить кожні півгодини.
Схоже, жінці слід навчитися просто і ясно говорити про те, що їй потрібно і чого хочеться. А бізнес, який шукає нових ідей для розвитку, готовий реагувати на запити все більш впливових споживачок.
Поділися в соц мережах:
Похожее